LBS APP是基于位置的服务 Location based service的简称,它是通过电信移动运营商的无线电通信网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息,进而为用户提供增值业务。

在开发APP技术中,LBS技术占据了重要地位,集中体现在以下几个方面：

覆盖率高:根据覆盖率的范围可以分为3种定位服务,在整个本地网、覆盖部分本地网和提供漫游网络服务类型,完全能够满足用户关于移动位置服务的需求。

定位精度准:移动定位根据用户服务需求提供不同的精度服务,并且提供给用户多种选择精度的佘地。

无须硬件投入:开发APP技术都基于最基础的移动技术实现,业务员只要经过专业培训就可以利用智能手机进行操作。

无法破坏:LBSAPP的定位技术不依赖单独的硬件设备,业务员手机只要处于开机联网状态即可获取位置,破坏性低,更加可靠稳定。

开发APP技术门槛低,操作简单便捷,更容易推广,但是由于LBSAPP本身不具有黏性,只有具有移动位置服务的功能应用于产品之中,最终才能达到移动营销的目的。

企业利用IBS定位客户的实质就是LBSAPP营销。微信APP开发营销就是企业借助移动互联网在固定用户或移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式。企业通过这种新型的移动营销方式,可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务,最终达到提升销售额、宣传企业的品牌和增加核心竞争力的目的

故事借鉴

康师傅和百度地图联手带来了一次基于LBSAPP技术的营销实验—绿动健康走。在活动期间,超过1087万人参与,康师傅绿茶顺利地实现了4亿次的品牌活动曝光。

在活动中,百度地图通过LBSAPP技术为康师傅提供“绿动健康走”实时统计数据。百度LBSAPP技术精准记录参与者的每一步,无论上班、下班或是外出游玩,只要用户打开地图步行即可参与,大数据能够比较精准地统计用户的步行距离。

而康师傅通过在百度地图LBSAPP技术中植入康师傅绿茶品牌,实现了用户可以在任意的地标系统中很直观地感受到品牌,并且通过“茶多分”积分兑换奖品,让用户对活动产生更强烈的参与积极性。

2015年4月25日~8月24日,总计互动数1.8亿,消费者累计公里数723多万,相当于绕地球180圈,这是场双方共赢的商业合作。对康师傅集团而言,康师傅绿茶借助百度地图的移动端入口,形成了“移动APP+LBS营销”模式,利用LBSAPP导航实时记录用户的步行情况,倡导绿色环保健康出行的生活方式,传递企业的品牌价值观。

而对于百度地图而言,为调动用户参与积极性,百度地图引入康师傅绿茶形象代言人真人语音进行导航,借助"明星效应”刺激用户通过步行公里数来累积“茶多分”、兑换运动手环以及获得 Apple Watch,引发主动社交分亨行为从而吸引更多用户参与到活动中。

从康师傅联手百度地图打造“绿动健康走”的活动可以看出:企业要想玩转LBSAPP营销,LBSAPP技术是核心,用于连接媒介、场景、企业和用户,为LBSAPP营销带来巨大的驱动力,其次是创意,无论哪种类型的营销都必须要添加“新花样”,保证用户的参与积极性。

有种时光机器叫做伦敦博物馆：LBS APP的应用领域。