由于市场中的APP如雨后舂笋般出现,导致市场竞争空前激烈,因此,APP只借助于免费的推广已经跟不上时代的脚步了,付费推广逐渐成为一种新的模式。那么,在大数据时代中,企业如何才能实现APP广告精准化投放呢?下面,将以友盟为例,为大数据营销APP推广者详细讲解如何更加合理化地投放广告。

传统广告往往是采用“集中轰炸”的形式,不注重广告的投放时间,而大数据营销APP则非常注重广告的投放时间点,不仅要抓准广告投放的季节和月份,还要具体到天的某个时间段,这样投放才能够确保广告的营销效果。

致远服软统计出：http://www.zhiyuanit.cn/  友盟统计的2016年7月的第三方移动分亨活跃时段分布。

 从图中可以很直观地看出,用户使用APP的时间集中在00:00、6:00、12:0o和18:0o,而这4个时间段分别对应了早、中、晚这3个休息段时间根据权威数据显示,移动流量在早上、中午、傍晩和晩上这4个时间段较大,周末和节假日移动流量较充足,社交类、旅游类、游戏类等行业的移动推广的流量充分。由于不同行业目标用户的活跃程度及上网覆盖的时间有区别,因此企业需根据实情来指导广告投放。

在传统广告行业中,广告投放地域只是分为本地投放和外地投放,本地投放主要借助于报纸、楼宇广告以及广播等媒体。而外地投放则是利用电视进行传播。企业主要是关心广告的整体效果,但是结合大数据来进行营销,企业的关注重心应该转移到地域的细分中。

如图9-8所示是友盟数据抽样统计 Android设备地理位置当月启动次数,北京以18.5%稳居第一,其次分别是广东、山东、河南和河北等省份,因此,根据大数据的统计可以初步将大数据营销APP投放地域集中在北京,其次是广东和山东等省份。

 广告投放的地域分析主要目的在于将广告精准投放到成交人群密集的地区,以提升广告的营销效果。首先,从APP广告受众群体的角度来分析,用户活跃程度越髙的区域,广告的营销效果越好,这部分区域通常都是重点投放区域。

其次,地域数据对于APP广告投放决策也是至关重要的。即使是同样的产品,因为具有不同的属性,在不同的地区中所获得的营销数据是不同的,因此,企业掌握APP广告在不同地域的营销数据之后,便可以运用数据分析进行精准化的广告投放了。

最后,地域数据分析包括了时段性数据分析和地域性数据分析,因为数据本身蕴藏着潜在的巨大价值,企业在掌握了这些数据之后,才能够更精准地掌握用户的实际需求,根据真实的记录,更为精准地把握市场发展趋势,确保APP活跃用户广告投放效果更出众。

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