相比传统的线下会员管理、问卷调查以及购物篮分析,大数据使得企业能够通过移动互联网获取用户信息,帮助企业精准地分析用户行为习惯、消费习惯以及消费心理等重要商业信息,为企业的决策提供了精准的数据支撑。可以这样说,大数据营销是APP营销的必经之路。

淘宝APP开发大数据并不是想象中那么神秘,它潜伏在用户的日常生活中。例如,某用户在当当网中关注过某本互联网理财书,然后关闭了当当网。用户登录到新浪门户网站査看新闻,该用户惊讶地发现:旁边播放的广告竟然是刚刚关注过的相关书籍的信息。因此,从某种程度上来说,在大数据面前,用户已经变成了“透明人”。

手机淘宝APP开发将大数据玩得炉火纯青,通过用户在淘宝网中的浏览记录,精准地捕捉到用户的需求,为用户推荐相匹配的商品,如图9-1所示分别是购物的页面和订单页面。

手机淘宝APP开发根据用户搜索的宝贝关键词、商品价位、店内停留时间、宝贝加入购物车率以及成交转化率等数据指标来进行精准的数据化营销。这种非常精准的推荐商品能够吸引到用户的注意力,让用户在广告APP中停留时间更久,并且能够提升潜在的成交转化率。

在手机应用商城中有十多万款APP,但是系统仍然能够根据大数据来为用户精准地搜索和推荐APP,极大地满足了用户体验。

致远服软找出下面例子：例如,用户在360应用商城中搜索驴妈妈旅游APP,在APP的详情页面中可以查看到APP的具体信息,包括用户评价、APP大小、下载次数以及APP截图,当用户切换到详情页的“推荐”栏中,系统会提示用户“安装驴妈妈旅游的用户还会下载”，即大数据精准化推荐。

大数据，让一切营销数据可观化：淘宝APP开发的整体趋势。