随着APP市场竞争加剧,
APP开发活动的开展越来越难,如何才能确保APP活动的营销效果呢?其中最核心的因素就是制订明确的
APP开发营销计划。
APP营销活动是产品生产和服务创造价值的总称。企业制订周密严谨的APP营销步骤有利于活动的顺利开展,保证活动的效果,达到理想的盈利空间。因此,在开展活动之前,企业务必确保APP营销活动是有计划、有组织、有步骤、有目标。具体知识访问
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用户分析“吃透”用户
用户分析就是研究用户的行为,并且对用户的行为轨迹和数据进行统计和分析,从中发现用户访问APP的规律,并且将这些规律与营销方案相结合,进而发现当前营销活动中存在的问题,并且作为修正和优化的重要依据。用户分析是APP营销的第一步。企业执行任意一项APP营销活动都必须进行用户分析,可以毫不夸张地说:“企业不进行用户分析,不能吃透用户,注定会失败。APP开发的理念可以参照：APP开发到APP营销理念。
故事借鉴
从前有—个囯王,他只有一个女儿,因此,全部的精力都倾注在这个女儿身上,不管女儿有什么愿望,他都会满足她。
有一天,公主对国王说:“父王,我要天上的月亮。面对女儿提出的要求,国王没有丝毫犹豫,立即召唤大臣:“公主要天上的月亮,我命令你马上去摘下来,不然就砍了你的脑袋。忠诚老实的大臣对于这个天方夜谭的要求根本束手无策,最终,没有摘到天上的月亮,被国王残忍地杀害了。国王又召唤另一位大臣,这位大臣最终也落得砍头的下场。
随着国内的大臣一位接着一位被砍头,整个国家的民众都提心吊胆,但是公主却不依不饶,哭着闹着要摘月亮。国王无奈,继续召唤大臣去完成公主的愿望，终于有一天,一位大臣接到“摘月亮”的计划,他谦卑地询问公主:“亲爱的公主殿下,请告诉愚昧的臣下,月亮是什么啊?公主满脸鄱夷地回答:“你真蠢,连月亮是什么都不知道!月亮就是用金子做的,像手指甲般大小,圆圆的,晚上就会挂在我寝官的树枝上。但是白天却不知道被哪个小偷给偷走了。所以,我要把月亮摘下来,藏起来,不让小偷把它偷走。这位大臣听了公主所描绘的“月亮”之后,心里暗暗窃喜,于是连夜用金子打造了“月亮”,因此,也逃过一劫。
从上述描述的案例可以很直观地看出用户分析的重要性,大臣根本就不知道公主所指的“月亮究竟为何物,盲目地行动,最终惨遭砍头的厄运。同理,企业如果没有清楚掌握用户的需求就贸然行动的话,也很有可能会落得失败的下场。
在
APP开发营销过程中进行用户分析,对用户行为分析属于重点内容,而用户的分析主要集中体现在以下几个方面：
用户的来源地区、来路域名和页面。
用户的停留时间、跳出率、回访者人数、新访问者人数、回访次数和回访相隔天数，分析注册用户和非注册用户的浏览习惯。研究用户使用的搜索引擎、关键词和站内关键字。
用户在不同时段的访问量情况。
用户访问网站流程可以判断页面结构设计是否合理。
用户在页面上的网页热点图分布数据和网页覆盖图数据。
