随着市场中千篇一律、毫无新意的营销活动轮番“轰炸”消费者,消费者早已产生“抗体”,最终使得企业营销活动的效果并不理想。因此,全业需要进行创意营销,通过各种创意的营销活动来加深用户的印象,让产品和服务在竞争激烈的市场中脱颖而出。

移动互联网中充斥着各式各样的营销案例,真可谓五花八门、千奇百怪、无所不有。但是真正有创意且被广为传播的却寥寥无几。有的企业通过创意营销不断加深用户对于创意的认识,同时,企业也达到了宣传自己的产品和服务的目的。

快餐市场细分为白天市场和晚间市场,随着白天市场的消费日趋饱和,快餐品牌将市场増长点转移到晩间。企业应该如何进行创意营销,吸引消费者在晚间前往快餐店消费呢？

在中国,自古以来就有夜观星象的情结,而星座学、流星雨等热门的网络话题都源于此。麦当劳利用国人的星空情节,设计了一款非常具有创意APP开发--夜亮了,有效地刺激了广大吃货的胃,这款创意APP开发为麦当劳带来了出色的品牌影响力和销售转化率。致远服软整理了下面一个小故事供大家参考：

为了满足消费者对晩餐的多元化选择,麦当劳特别推岀了新的晩餐菜单,但存在如何才能吸引消费者在晚间来店里消费的问题。

麦当劳针对中国人喜欢观看星空的情节,专门设计了一款创意AP开发P夜亮了。用户下载并安装麦当劳“夜亮了”APP,利用定位和动力感应技术就把手机变成了“天文望远镜”,用户上下左右移动手机,即可搜寻星空,发现隐藏在十二星座中的麦当劳星座。

“夜亮了”创意APP开发为了吸引用户晩间出门消费,设置了丰厚的奖励机制。只要用户抓住随机划过的流星,就能够获取一张电子优惠券,用户可以去附近的门店换取美食,如图6-2所示。

此外,“夜亮了”APP也设计了社交功能,在APP搜索引擎推广中也花费了巨资，现场摇亮星星,就能嬴大奖,也可以随手拍下璀璨的星空,分享到社交平台,得到优惠奖励。

麦当劳推出的“夜亮了”APP的创意之处在于抓住了国人的夜空情怀,故意将活动设置在晚间,进而吸引用户岀门到店里消费,最终形成了只要提到夜晚消费就能够联想到麦当劳,让越来越多的消费者愿意在晩间走进麦当劳消费。