随着智能手机的大规模普及,用户花在自己手机上的时间越来越多,而忽略了亲子关系。面对这一趋势,独具商业眼光的企业打造了亲子关系类的APP,下面来看看丰田 Toyota是如何利用亲子关系来实现创意营销的。致远服软整理出下面一个小故事供大家参考：

故事借鉴

2012年戛纳广告节移动营销类共颁出54座狮子,亚太地区捧回5座,包括2金、2银和1铜。两座金狮都被日本广告公司 Party Tokyo为丰田旗下 Toyota汽车创作的“ Backseat driver"APP收入囊中。

丰田 Toyota为小朋友量身打造的一款" Backseat driver(后座中的司机)”,丰田Toyota 推广APP的用户定位为5~12岁的小朋友,使小朋友能够感受“驾驶”的乐趣。新颖、便捷、贴心的设计使得这款APP有着一个远大的理想——呼吁家长关

注亲子关系,陪伴小孩一起成长。

坐在后座的孩子可以和前座的父母一起“开车”,在开启手机的GPS功能之后,小朋友就可以感受实际道路的路况,APP界面的右上角标志有汽车走过的里程数,当然这也是车辆的实际里程。根据GPS与真实汽车的地理位置保持同步,真实车辆所遇到的店铺、学校、餐厅和商城等坐标也会岀现在这个虚拟世界中。

为了鼓励小朋友获得高分,丰田Toyota 推广APP中的模拟车辆不仅起着引导方向的作用,同时还会不停地出现各种各样的道具,例如铅笔、橡皮和回形针等,可以用道具更换车的颜色、轮胎以及车型。只有尽可能多地获得这些道具,左上角的分数才会上升. 

Toyota利用时下最流行的行动应用程式,结合手机GPS定位功能,将品牌经营触角伸及无法真正开车的小朋友,让后座的孩子也可以体会到前排驾驶者的乐趣,父母又可以从中体会亲子互动的乐趣,让丰田汽车品牌真正深植在家庭每位成员心里。

         要点提示,品牌APP是借助于丰田Toyota 推广APP的形式来进行推广的,这原本应该是一种比软广告还要“软”的宣传形式。但是现在很多品牌APP却做成了品牌电子移动推送软件,不仅弱化了APP的作用,而且还让使用过APP的用户对品牌的印象降低。因此,企业认识到成功的 APP开发不是品牌移动广告集中地。企业APP的创意营销传播中,直接促进销售只是初级形式,不断提升用户体验才是高级需求,维持用户与品牌的长久关系则是最终目标。