在移动互联网时代,一种基于兴趣而聚集的社群正在兴起,这种全新的经济形态就是粉丝经济的雏形。

伴随着大数据的落地,粉丝经济的营销形式也开始发生了变化,从应用范围来看,从最初的单一的娱乐明星行业转变成跨行业、多领域的全民营销;从小米APP开发营销形式来看,从简单的粉丝营销转变成APP大数据营销精准化模式。当大数据与粉丝经济相结合,又会碰撞出怎么样的火花呢?

在去碎片化、去中心化的移动互联网时代中,没有粉丝的品牌,无疑是没有地基的建筑,迟早会坍塌。而小米可以说是粉丝经济营销的翘楚,成功地实现了突围,成为国产智能机的代表性品牌。那么,小米APP开发营销是如何打造产品的粉丝圈呢?致远服软整理了下面一个小故事供大家参考：http://www.zhiyuanit.cn

故事借鉴

小米成立于2010年,在短短几年内,其估值已经超过400亿美元,不少业界人士都对小米的粉丝经济很感兴趣,但是却不知从何开始分析。实际上,小米的粉丝经济是环环相扣的,进而构建了一个庞大的粉丝圈。

首先,小米创建了社区,形成了粉丝根据地。小米将用户定位于手机发烧友,通过吸引铁杄粉丝来积累粉丝。而积累粉丝的过程就像是滚雪球,最后形成了庞大的粉丝圈,为小米营销奠定了良好的群众基础。在锁定了目标群体之后,

接下来就是寻找目标群体的根据地。因为手机发烧友喜欢在论坛中讨论问题,因此小米就创建了小米论坛,供米粉进行沟通和交流。但是因为论坛太封闭,不利于目标群体的扩展,因此,小米又转向微博。

在扩展粉丝的阶段中,意见领袖充当着形象代言人的作用,所以小米手机也利用意见领袖为自己的品牌代言。小米的意见领袖为创始人雷军,其微博粉丝已经超过一千万,具有巨大的影响力。

其次是粉丝的内测。当积累了大量的粉丝之后,小米就会借助铁杆粉丝的力量来进行小规模的产品内测。小米的预收工程机会让粉丝参与到内测中,并且将意见反馈给小米内部研发团队,小米再根据粉丝的意见来进行优化。根据小米公司的总裁透露,小米手机1/3的改进意见来自于用户

除了反馈意见,第一批铁杄粉丝还承担着传播口碑的作用。因为工程机投放市场的数量有限,具有一定的稀缺性,抢到工程机的用户就会在各类社交平台进行分享,这种免费的传播好比是一颗小火种,最终达到星火燎原的效果。

最后是通过营销手段营造出“一机难求”的局面。为了让市场切身感受到手机的稀缺性,即使在产品库存量充足的情况下,小米仍然采用抢购的方式,给用户—种“一机难求”的感觉,这样无疑是刺激了用户抢购的欲望,从而再进行下一步传播和分享。

不同于传统行业,小米手机在销售之后才代表着营销刚刚开始,小米凭借MIUI系统把成千上万的米粉联系到一起,形成了一个无形的庞大的社群,玩转粉丝经济营销。此外,小米还基于MIUI建立了自己的独特的商业模式,通过后续的服务和衍生产品赚钱。这也是投资机构对于小米高估值的原因。小米APP开发营销方式,商城推广APP也可以借鉴和学习,从而为自己的APP打造粉丝圈。

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