APP是 Application(应用程序)的缩写,通常专指手机上安装的应用软件或称手机客户端。随着智能手机的普及,APP逐渐渗入到用户的生活之中,因为APP移动互联网的入口,因此,营销成了各大企业争夺的焦点。具体知识请参照：
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APP营销是指应用程序营销,它是通过特制手机、社区和SNS等移动社交平台来开展营销活动。最初,
APP营销只是第三方应用的一种互联网商业活动模式。随着移动互联网商机逐渐凸显出来,APP正式成为移动互联网的入口级应用,因此,许多企业先后加入APP营销的大军中。淘宝开放平台、360开放平台、新浪开放平台都是APP营销的具体体现。渗透到生活中的APP随着智能手机的普及和APP种类的多元化,各类APP应用逐渐渗透到用户的生活之中,甚至可以毫不夸张地说:“APP已经成为人们日常生活中的必需品
例如,出行的时侯,我们可以在Uber上叫车;在手机上购物,我们直接打开淘宝客户端即可;如果不想出门就餐,就在美团上点份外卖;如果出门没有带现金也无须担心,直接用支付宝客户端就能快速完成支付;在闲暇时间,打开微信客户就能查看朋友圈动态。
发展至今,手机APP已经不仅仅是冰冷的代码,它们的边界也在不断延伸打破旧有的壁垒,正在悄悄地改变着用户的生活方式。以 App store为例,自2008年推出以来,短短6年时间里已经有超过130万款APP,平均每天就有780万次的下载量。
网上关于智能手机用户使用AP的调查结果表示:越来越多的用户患上了“手机APP依赖症”,因为许多用户的日常生活根本离不开APP,用户在享受便捷服务的同时,也能够获得一定的优惠。例如,京东商场自营的同一款电吹风会有两个不同的价格,在网页端显示的价格为238元,但是在客户端显示的价格却是218元。之所以会出现这样截然不同的标价,主要原因在于京东商城为了鼓励用户下载和使用客户端,增强客户端用户的黏性和活跃度,因此,故意将客户端的价格制订得稍微低一点,进而吸引更多的用户在客户端下单俨然,APP已经成为人们日常生活中的得力助手,并且逐渐在人们的生活中落地生根了。一部分具有商业眼光的企业则看中了这其中潜在的巨大商机,纷纷开始了
APP开发到APP营销活动,且活动的类型多元化,包括企业自建官方APP、APP代运营、APP付费推广以及APP营销,由此可见,APP市场已经形成了百花齐放的局面。
