现在的APP越来越多,推广也越来越难,如何有效地推广自己的APP,是每个发行商都要考虑的问题，整理出目前APP的推广主要存在以下10大难题:

1. 用户需求过于垂直

许多用户对于APP功能开发要求过于单一,例如,一个人失眠,就希望有一个针对失眠用户的APP工具。这个用户群体太细分了,所以这样的APP要想推广好,实在太难。类似这样的APP很多,主要的原因就是用户需求过于细分,虽然用户的特征很精准,但是推广起来用户量会非常少。所以,建议企业在创业做APP的时候,在用户群体的选择中不要选择过于细分的群体,否则推广起来会非常难。

2. APP质量差

许多推广人员并不会关注APP本身的质量问题,如APP功能开发的兼容性。推广人员接手后,花大力气拿到了商店资源位进行推广,结果转化率太低,很多手机都无法安装上,损失的用户量也很大。所以作为一个好的APP推广人员,都应该对自家APP的质量有个了解。

3.零成本或低成本

APP行业的火爆,让一小部分人一夜暴富,引得很多传统行业的人士都来淘金,可能很多团队花几个月时间做了一个APP就开始推广了,并以为很快几百万用户就到手了。如果是这样的话,这么多APP行业推广人员,估计早都发财了所以任何APP开发推广人员不要想着无需成本就能获得很多用户,这是不现实。

4.没有资源积累

资源积累指APP设计团队有大量流量资源,或者有良好的人际关系,比如行业中很多网络推广高手,拥有长期积累的资源,在做新项目的时候,就可以动用这些积累的资源,如流量资源、媒体资源等,依靠这些资源来推广,当然不用花钱。所以说,如果你的团队没有任何资源积累,就想不花钱推广一个APP,那比登天还难,所有的一切都是从新开始。

5.推广周期短

现在的行业发展很快,竞争对手也非常多,稍微慢一点,就会落后于竞争对手,所以对推广人员的要求都非常苛刻。任何推广都存在一定的滞后性,是一个长期的过程,是一个量的积累过程,只有量的积累到一定程度了,才会发生质。

6.用户质量要求高

在推广中,发现的另一个问题就是大家对用户质量的要求越来越高,这也就意味着筛选用户的条件越来越苛刻了。从APP使用现状来看,现在的用户越来越聪明了,他们太了解这些陷阱和目的,苛刻的筛选条件只能导致用户弃你而去。APP的选择权始终在用户手中。所以,不要为了目的,放弃用户的利益,那样你的产品不会有太长时间,同时对推广来说,也将更加困难。

7.人才引进难

人才引进难,是因为大家都想以便宜的价格得到优秀的人才,而这几乎是不可能的。创业团队领导人,无论何时都应了解行情, APP行业火爆,人才非常难招,想要便宜地招聘人才是很有难度的。所以,要想招到好的人才,就要舍得花钱。

8.后续资金难

还有一些创业团队,基本是处于刚开始创业的阶段,初期的资金是自己投资的,后续的资金都没有着落,就开始创业了。在连吃饭都成问题的时候,一个人怎么可能安心做事情?很多创业团队后续推广资金基本没有,前期只能靠一些低成本的推广方式去推广,很难熬到创业成功,同时再加上没有任何的资源积累单凭一腔热血,这个赌注就太大了。

9.红海时代时机不好

在2010年时,很多APP很轻松就能获得几百万用户,但现在不一样了。现在进入移动互联网行业的人太多,要想在APP创业的这片红海里获得成功,难度可想而知。应用商店高度集中、流量在降低,此时进入APP创业如果失败,并非都是产品不好,很大的原因是时机不对而已。

10.没有战略方向

很多APP功能开发只是模仿别人,别人做什么APP,我做什么APP其实推广APP营销的时候一定要有自己的推广方向和规划,一味地追随和模仿只会让自己死得更快。很多推广人员的工作总是被领导干预,但很多领导其实自己也不会推广,这样下去只能走入死胡同。

所以做APP推广一定要有计划和步骤,而不是做个跟随者综上所述, APP的推广和一个公司的产品需求、产品质量、团队背景、推广自己等方面有很大关系,如果团队能克服上面的十大问题,那么推广也就会变得容易起来。