信息流广告推广APP是指在各类社交媒体的用户好友动态中的广告让用户下载APP。这种类型的移动应用广告最早于2006年出现在社交巨头 Facebook中。 致远服软总结出：http://www.zhiyuanit.cn/ Facebook的移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%,而信息流广告功不可没。

随后 Twitter、 Interest、 Instagram等LinkedIn知名社交平台也相继推出信息流广告推广APP。在国内,QQ空间、微信朋友圈和新浪微博也引入了信息流广告,是QQ空间的信息流广告。而大连APP开发市场上还没有广告推广APP案例。

据研究机构BIA/ Else的预测,2017年社交广告市场规模将达到110亿美元其中40%的市场份额为信息流广告。从2012年试水信息流广告以来,越来越多的企业已经取得了成功。

故事借鉴

一个微信群中,群成员正在热火朝天地聊天。

A:“你朋友圈收到的广告是什么?

B:“Vivo的广告

C:“只买得起可口可乐的穷人

D:“什么广告?我听不懂你们在说什么?

E:“宝马之悦系列的广告。

A、B、C:“土豪!!

在2015年1月25日晚上22:00左右,微信朋友圈的第一批广告悄然亮相,分别是宝马、Vivo和可口可乐三大品牌

年收入100万以上,消费能力强的微信APP用户收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的APP微信用户,收到的是vivo广告;连小米,甚至红米都买不起的微信用户,收到的是可口可乐广告。

为了避免引起用户的反感,微信朋友圈的第一条广告都被包装成普通动态采取定向推送的方式发给不同的用户。基于大数据筛选,宝马、Vivo智能手机和可口可乐这3个品牌的广告分别出现在不同的手机终端,此次的营销活动引发了全球4亿多活跃用户的狂欢。

根据微信官方透露,朋友圈广告采取CPM方式进行投放。不同的区域每千次曝光收取40~140元不等,外链接需要加价20%,若以2亿的展现量计算,企业每单次投放费用约在500万元以上。

此外,广告商进入朋友圈的门槛非常高,第一轮广告招商有超过200个品牌广,但是广告推广APP对品牌广告经过多维度的考核,最终只选择了3个品牌,这也决定了朋友圈信息流广告的高质量。

因为信息流广告的投放特点是个性化,企业可以通过标签去投放,按照实际的需求进行广告投放,并且信息流广告操作简单,打扰性较低,逐步发展成为移动互联网时代切实可行的广告形式但是信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析的基础上,这样才能实现营销的精准性和目标性，减少对用户的打扰，提升用户体检。

付费广告推广APP之三