随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突岀。在各大主流电商平台的大力推动下,消费者对于通过移动端购物的接受程度也大大增加,换句话说,用户移动购物习惯已经养成。

根据《2015~2016年中国移动电商市场年度报告》数据显示,致远服软统计，截至2015年底,中国移动购物用户规模达到364亿人,同比增长23.8%,预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿,移动端交易额在网络零售市场中的交易占比将超过75%。

电商行业经过长期的发展,形成了“一超多强”的格局,阿里巴巴独占鳌头京东、唯品会、苏宁和国美等平台纷纷争夺市场资源。尽管移动电商的发展超乎了想象,但是移动电商行业格局的变化微乎其微,仍延续了之前的“一超多强”格局,阿里巴巴以绝对性的优势继续领跑移动电商。

而淘宝网作为阿里巴巴旗下极其重要的C2C平台,手机淘宝的用户体验也是流的,可供APP设计者进行电商APP源码二次开发。下面将以手机淘宝为例,讲解如何利用APP进行用户体验式营销,分别是手机淘宝登录页面和微淘页面。

(1)生动形象的登录页面

淘宝网可谓是一个超大型的百货商城,商品类目应有尽有, 电商APP源码二次开发如果为了凸显淘宝网商品类目齐全的特点,将所有的商品类目都设置在登录页面,那么,整个页面就会显得凌乱不堪。

但是手机淘宝登录页面却是一个“热气球”, APP设计者将不同商品类目的矢量图组成一个大型的“热气球”,巧妙地将淘宝网的Logo设计成“吊篮”,达到凸显品牌的效果。因此,从APP开发交互设计的角度来看, 电商APP源码二次开发设计者用简单的图形向用户传达了淘宝网类目丰富的含义。

当然,也可以将手机淘宝登录页面看作是一个“漏斗”,成千上万的商品都汇入淘宝网之中。因此,仅仅从登录界面就可以看出手机淘宝设计的用心。

(2)“微淘”进行社交体验营销

微淘是手机淘宝衍生出的重要产品之一,定位是基于移动消费领域的入口旨在为用户在生活细分领域提供方便、快捷和省钱的购物服务。

微淘的核心是回归,以用户为中心,而不是淘宝小二推荐。每一个用户有自己关注的账号,通过订阅的方式,获取信息和服务,并且运营者和粉丝之间能够围绕账号产生互动。由此可见,手机淘宝将“移动购物”和“社交”相结合,为用户提供了新型的社交体验式的购物环境。

微淘也推出了电脑网页热卖网站,一方面,让很多淘宝店主有了新的推广途径,提高店铺的成交转化率,另一方面,也能够让购物者获得更多的热卖信息。

现在很多人都喜欢在手机上看电子书，阅读类APP