应用商城搜索其实是最高效的流量来源。根据研究表明,73%的APP安装行为都是通过从应用商城进行搜索而获得的,伴随着其他渠道的疲软,ASO的重要性愈加凸显。

ASO( App Store optimization),即应用商城优化,是针对APP所在的应用商店进行搜索热词数量覆盖、搜索结果排名提升以及APP综合排行榜提升的一种技术操作,因此,对于ASO推广APP这类具有开放性特征的产品,搜索引擎优化是非常有必要的。致远服软整理出一下一个小故事供大家参考：

故事借鉴

喜马拉雅FM是中国知名的音频分享平台,也是提供高质量声音的专业听媒体。用户可在平台中轻松创建个人电台,随时分享好声音。平台中的内容多元化,包括有声书、相声段子、音乐、新闻、培训讲座、综艺娱乐以及情感生活,满足了不同用户的需求。

根据艾媒咨询发布的《2015年中国移动电台市场硏究报告》数据显示,2015年中国移动电台活跃用户分布,喜马拉雅FM以23.6%的市场占有率傲居群龙之首,将蜻蜓FM、考拉FM和荔枝FM等远远甩在身后。

由于喜马拉雅FM的推广团队将搜索引擎优化做到了极致,用户在 App Store中输入关键词,就能够搜索到喜马拉雅电台的APP,达到了非常高的曝光率,下面来分析喜马拉雅FM的ASO攻略。

攻略一:多个马甲轮流穿

在 App store中,喜马拉雅FM曾经被多次下架,但是每次下架之后,喜马拉雅FM就赶紧换上“新马甲”,准备再次上线。

因为大部分用户在下载APP的时候不会过多关注APP的发行商,因此,喜马拉雅FM就直接更改了发行商,再次上线 APP Store.

攻略二:超长标题增加被搜索到的概率

在很长的一段时间里,喜马拉雅FM占据了 App Store搜索结果的前3名。最关键的原因就是喜马拉雅FM设置了非常长的标题,在标题中大量堆砌了关键词,增加了被搜索到的概率。

攻略三:延长APP更新时间

部分APP开发为了修复Bug而强制性更新,这就严重影响到了用户体验,导致很多用户不适应新版本APP而卸载。喜马拉雅FM延长了APP更新时间,照顾到绝大部分用户的习惯,增加用户对于APP的好感程度。

攻略四:APP评论区亮点多多

应用商城中的评论也不容忽略,一方面,用户的评论是优化APP的重要依据;另一方面,评论会左右新用户,尤其是负面评价。喜马拉雅FM的评论区可谓是让人眼花缭乱的“大观园”,有的用户谈论时事政治,有的用户“煲鸡汤

有的用户则秀文采,完全把负面评价信息湮没了。喜马拉雅FM的综合星级评分也比较高,这也是被应用搜索引擎收录的重要原因。

综上所述,喜马拉雅FM凭借四大攻略成功地占领了移动电台的绝大部分市场资源,归根结底在于喜马拉雅FM将ASO玩到了极致,懂得如何改变APP来适应搜索引擎的索引和收录,进而确保APP的高曝光量、高下载量和髙市场占有率。而ASO推广APP效果会受到以下因素的影响,

APP在优化过后,推广者还需要对优化效果进行评估,其评估指标具体如下所示：

关键词热度:对比优化前和优化后的关鍵词,关键词热度越高,APP被用户搜索到的概率越大,潜在的下载量也就越大。

关键词排名:关键词的排名是衡量优化效果的核心指标,关键词排名越靠前说明优化效果越好。

APP下载量:下载量能够直观地展示优化的效果,并且APP进行ASO的终极目的也是提升下载量。

新增激活量:新增激活量是用户在下载APP后有启动行为,新增激活用户说明了APP对于市场仍然具有广阔的需求。

根据不完全统计,在 ASO推广APP共有超过150万款APP,收录的关键词超过30万个,而APP排行榜单能显示的仅有前100名,由此可见,ASO对于APP推广是非常重要的。