在APP称霸移动互联网的时代中,市场中的APP五花八门,为了确保APP广告营销投放的效果,企业试图通过网站、社交平台、论坛以及移动应用等多种平台来进行广告投放,期望以最小的投入成本,获取最大的营销回报。由于不同平台之间的差异性可能导致APP广告营销的效果差别较大,因此,企业尽量选择人气较高的平台。

致远服软统计出：http://www.zhiyuanit.cn/ 如图ρ9所示是友盟统计的2016年7月社交媒体第三方分享流量分布,从图9-9中可以很清晰地看出,微信朋友圈和微信好友已经占据了约7o%的流量;QQ和QQ空间占据了约26%的流量;新浪微博在夹缝中求生存,凭借6.3%的流量占比杀出一条“血路”;而其他平台的占比总和约为5%,包括了腾讯微博、 Instagram、Facebook以及 Whatsapp等社交平台。

综合来看,腾讯以绝对性的优势持续领跑社交平台,尤其是微信和QQ这两架“马车”,因此,企业可以将APP广告营销放在微信和QQ两个平台上进行营销,如果企业的广告预算有结余,也可以尝试着在微博上进行APP开发营销形成多平台的广告投放模式。

目前,据多家业内移动广告平台的统计数据显示,企业比较青睐的计费方式仍以CPC(按点击付费)和CPA(按实际效果付费)为主,这两者的应用比例约为3:7。行业内CPC的投放平均转化率大体为1%~3%,CPA的投放平均转化率为40%~50%。

要点提示

企业投放需求不同,所采用的广告形式也会不同,计费的方式也就各不相同。例如,CPM(按照千次展示付费的)适用于轮播广告;CPC(按照点击次数付费)适用于插屏及全屏广告;积分墙广告经常适用CPA(按实际效果付费)。类似的计费方式还有CPE(按互动计价)、CPS(按销售量计费)和CPV(按浏览量计费)。

APP小而精，但是是手机里面的大王国：APP的王国